浅谈李宁是如何将传统文化进行创意营销的

发布时间：2021.07.12 浏览：998

李宁体育发起了一起非常有意思的活动#拔罐宣言#，通过3D打印技术制作的创新火罐，为用户定制专属的运动宣言：
创新传统文化，触达年轻用户圈层。李宁的这支创意广告，以中医拔罐为开头向用户讲解了拔罐对于人体舒经活络的作用，然后借助国内外运动员的形象背书传达出中医拔罐在国际体育事业中所受到的认可，将“拔罐”这一名词与“体育、运动”巧妙的结合在一起。之后引出李宁此次活动的主题：利用3D打印技术对传统中医拔罐进行创新，在为用户缓解伤痛的同时还可以为其定制专属的运动宣言。这一活动的推出，不仅能够通过创意吸引到用户的关注，同时还能够收获用户的好感。年轻人都喜欢张扬自己的个性，而李宁此次的“异性火罐”在治疗伤痛的同时，又能够将自己对于运动对于人生的态度表达出来，可谓是非常吸粉的一波操作了。在活动的同时，李宁这种借力传统文化的方式，也使得“中国运动品牌领导者”的定位更加清晰，与“国家、民族”紧紧的联系在了一起，在用户内心营造出一种认同感和归属感。
重新起航，以“国潮”助力品牌发展。近两年李宁的发展可谓是风声水起，在此前品牌遭遇连续亏损，市场占有率住不下滑，年轻化转型失败，到如今的融合中国特色，重新进军年轻市场，李宁可谓是不断创新，不断尝试。如今的李宁，明确了自身“民族品牌”的定位，将中国传统文化与时尚元素相结合，不仅改变了国内用户对于李宁品牌的长久认知，也助力“国潮”在世界范围内得到更广泛的传播。
东八区成立于中国品牌推广和设计行业崛起的二十一世纪初，成立之初，受到广大网站建设、网站制作的客户喜爱，扩大公司的经营范围，公司名称由“青岛盛联”更名为“青岛东八区品牌创意”，再到现在的“东八区品牌创意”，都代表着公司踏踏实实，一步一个脚印的发展的理念。在青岛网站制作、网站建设的广阔天地里也得到了一批忠实客户。经过十余年的努力，现已发展成为一家覆盖品牌宣传、传播的所有层面的一家综合性品牌创意公司。在网站建设、网站制作、APP开发、小程序制作开发、公众号制作、商城开发、商城制作的这些年头里，致力为企业深入挖掘发展潜力，追求更高品牌价值，打造独一无二的品牌产业。现已涵盖品牌策略：品牌咨询、品牌诊断、品牌命名、品牌战略；品牌设计：标志VI、吉祥物、画册、展会展厅设计/形象店、包装等相关物料设计；网站制作：网站建设、微信、APP开发；视频制作：宣传片、纪录片、TVC广告片、二维/三维动画、微电影、汇报片、商业摄影等；品牌传播：整合营销传播、活动策划与执行等。

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