色彩在平面设计的表现中，和消费者的生理、心理反应的关系密切相关。消费者对平面设计作品的第一印象都是通过色彩得到的，在平面设计中想要很好地利用色彩的特性，很难。
众所周知，色彩由色相、明度、纯度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着消费者对平面设计作品内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合，会对消费者产生较强的吸引力；陈旧、破碎的用色，会导致消费者产生“陈旧”的感觉。
色彩具有温度感，平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色，红、黄等暖色能给人以好吃的感觉，可以刺激人们的食欲，所以食品广告大多以暖色为基调。
东八区品牌创意（青岛）有限公司的设计师们在创作时想要达到好的视觉效果，要将部分精力集中在色彩运用及表现方面，只有这样，才能设计出具有吸引力的设计作品。在东八区服务的的客户中，以设计见长，突出企业的产品优势及企业特点，利用品牌提升企业在社会的企业知名度。
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